“Ha scritto IL libro definitivo sul branding”
Il best-seller di Mark Batey esplora il modo in cui le persone trovano e danno un significato ai brand. Ormai alla sua seconda edizione, il libro è stato tradotto in diverse lingue.
Brand Meaning illustra gli elementi fondamentali, consci e inconsci, che legano le persone ai prodotti e ai brand. I concetti di marketing tradizionali vengono messi in discussione e viene proposto un nuovo quadro di riferimento per il brand meaning.
Il libro fornirà ai lettori una migliore conoscenza del significato di brand e di ciò che i brand rappresentano.
“Non conosco un libro migliore su questo argomento”
TRADUZIONI
Il Significato del Marchio offre uno sguardo completo e olistico su come le persone i consumatori trovano e creano significato nei brand.
CONSULENTE DI BRAND MARKETING
Mark Batey
Mark Batey è un consulente di brand marketing con più di trent’anni di esperienza nella creazione e nella gestione di brand sia a livello di agenzia pubblicitaria che di consulenza vera e propria. Tra i suoi clienti figurano alcune delle più grandi aziende del mondo e brand locali e regionali, piccole aziende familiari e start-up nascenti. Il brand in questione può essere un profumo, un rum o la più antica istituzione inglese fuori dall’Inghilterra.
A PROPOSITO DI MARK BATEY
Con una vasta esperienza nella gestione dei brand in diversi luoghi, culture e periodi, la guida di Mark Batey alla strategia e alla comunicazione del brand è stata richiesta da aziende come Mondeléz International, Nature’s Bounty, SABMiller, il colosso brasiliano dei cosmetici O Boticário e diverse multinazionali di vino e alcolici.
Ha maturato oltre 20 anni di esperienza presso importanti agenzie pubblicitarie internazionali, occupandosi dei marchi di aziende come Coca-Cola, Unilever, Nestlé e Kraft Foods.
Mark è anche speaker, scrittore, relatore principale e insegnante di brand managment. È stato visiting professor presso la business school ESCP di Parigi, il cui Master in Management è stato classificato al primo posto a livello mondiale dal Financial Times. Per anni consecutivi è stato relatore principale alla più importante conferenza brasiliana sui brand.
Laureato in lingue all’Università di Oxford, Mark ha vissuto e lavorato in Inghilterra, Europa centrale, America Latina e Stati Uniti. Risiede in Italia.
L’APPROCCIO
QUAL È IL SIGNIFICATO DEL TUO BRAND?
“Si compra un prodotto per quello che fa. Si sceglie un marchio per il suo significato” (Brand Meaning, Batey 2016).
Sia che si tratti del lancio di un nuovo marchio, del rafforzamento o della rivitalizzazione di un marchio esistente o della reinvenzione di un brand trascurato, Batey Consulting può aiutarti a ottimizzare la tua strategia. Ciò è possibile grazie al programma IconBuilder®, di proprietà di Mark Batey. IconBuilder® fornisce un quadro di pianificazione strategica che consente alle aziende di identificare e sfruttare gli elementi più convincenti del loro marchio.
Esplorare aree di significato del brand non sfruttate e valorizzate è tanto importante quanto identificare le associazioni di brand più importanti. L’obiettivo è assistere le piccole e grandi aziende nella definizione di ciò che il loro marchio dovrebbe rappresentare nel tempo. Le aree trattate includono, ma non si limitano a:
- Identità e immagine del brand
- Storia del brand
- Comunicazione del brand
- Estensione del brand
- Gestione del portfolio di brand
Con la giusta ispirazione, i brand possono fare presa sull’immaginario delle persone e trasformarsi da etichette sui prodotti a icone di significato. IconBuilder® fornisce efficacemente il modello con cui guidare tutte le attività di marketing del brand.
BRANDING E MARKETING NELL’AREA DELLA FEDE
Da cattolico devoto, Mark si è sentito chiamato a servire la Chiesa nella fase più avanzata della sua carriera professionale. Questa ispirazione è stata sostenuta dalla sua convinzione che molte delle migliori pratiche nel campo del brand marketing e della comunicazione possono essere facilmente e vantaggiosamente applicate nello spazio religioso.
Negli ultimi anni è stato impegnato in una serie di progetti e incarichi sia in ambito “secolare” che “sacro”. Per quanto riguarda l’ambito religioso, ha ricoperto il ruolo di direttore della strategia e della comunicazione per un’importante istituzione cattolica in Italia (la più antica istituzione inglese al di fuori dell’Inghilterra), è stato mentore e ha collaborato con un’agenzia cattolica nei pressi di Chicago, ha contribuito a lanciare il successo inarrestabile di scapulars.com e ha creato un’importante organizzazione non profit con il relativo sito web, le comunicazioni e il materiale promozionale.