CASO DI BATEY CONSULTING – MALBEC

RIDEFINIRE UNA FRAGRANZA MASCHILE

CONTESTO:

Il colosso brasiliano O Boticário è il più grande franchising di cosmetici al mondo. Il suo profumo maschile di punta si chiama Malbec.

Problema:

Il Malbec aveva un’immagine frammentata e poco sviluppata. La storia del suo prodotto (e della sua produzione) aveva un potenziale limitato e la storia del suo marchio era radicata in un territorio troppo generico.

SOLUZIONE:

La ricerca qualitativa, la mappatura archetipica e culturale e l’IconBuilder® di Mark Batey sono stati combinati per identificare un territorio fertile e inesplorato. L’idea del marchio è stata riassunta nel nuovo slogan “Deixe sua marca” (“Lascia il tuo segno”), tuttora in uso.

RISULTATI:

La nuova strategia ha rinnovato il packaging, le promozioni, le attività nei negozi e la comunicazione, ha portato a una revisione delle vendite e ha visto Malbec competere in modo più efficace con le fragranze internazionali.