STUDIO DEL CASO DI BATEY CONSULTING – RUM

Raising the bar

CONTESTO:

Un rum sudamericano ha puntato sui mercati internazionali di esportazione per incrementare le vendite.

PROBLEMA:

Il marchio mancava di una strategia coesa e presentava un portfolio incoerente, in particolare riguardo al packaging (bottiglie, etichette), alla nomenclatura e alle fasce di prezzo.

SOLUZIONE:

Revisione sostanziale del marketing in termini di identità del marchio, gestione del portfolio e brand architecture. Il tutto creato attraverso un’avvincente storia di marca.

RISULTATI:

Ha portato alla creazione di un marchio più significativo, elevandone l’immagine e generando un forte impatto sulla redditività. Inoltre, ha dato al marchio la sua meritata visibilità: ha raggiunto il secondo posto nella classifica del Brands Report di Drinks International (Trending Brands), davanti a prodotti di multinazionali con grandi risorse ma brand poco significativi.